El impacto del marketing pseudocientífico en la apropiación social de la ciencia. Notas desde los estudios sociales de la ciencia

  1. Myriam García Rodríguez 1
  1. 1 Universidad de Oviedo
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    Universidad de Oviedo

    Oviedo, España

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Revista:
Sistema: revista de ciencias sociales

ISSN: 0210-0223

Año de publicación: 2017

Número: 248

Páginas: 93-107

Tipo: Artículo

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Resumen

La publicidad se ha convertido en uno de los principales canales de apropiación social de la ciencia. Esto es, la capacidad y costumbre de hacer uso de la información científica ante distintas situaciones de la vida cotidiana, como consumidor o usuario. Un buen ejemplo lo constituyen las campañas publicitarias que acuden al discurso científico como recurso persuasivo para promocionar sus artículos. Este fenómeno es especialmente destacable en el contexto de la alimentación funcional. En ocasiones, algunas de estas campañas incurren en una mala praxis, dando origen al marketing pseudocientífico. El objetivo de este trabajo es discutir las implicaciones del marketing pseudocientífico en el contexto en el que el público recibe la información y hace uso de ella para tomar decisiones de consumo. Ello permitirá poner a prueba ciertas asunciones comúnmente aceptadas en los estudios de apropiación social de la ciencia, así como reflexionar acerca de sus consecuencias desde el punto de vista ético y epistemológico.

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dades sin proporcionar un soporte científico suficiente. Eso determinó en 2009 la Advertising Standard Authority (ASA), un órgano independiente del Reino Unido creado por la industria de la publicidad con el propósito de proteger a los consumidores y que, tras evaluar la documentación presentada por la compañía para justificar su eslogan «hecho científicamente probado», dictaminó que no existía suficiente base científica34. La Sentencia TF_ADJ_47060, del 14 de octubre de 2009, obligó a Danone a retirar el anuncio y modificar su publicidad. También se le prohibió utilizar la palabra «Inmu-nitas». Su nuevo lema para el producto «Ayuda a tu sistema inmunitario» introduce, por su parte, una trampa en la letra pequeña del etiquetado: es la vitamina B6 la que «contribuye al normal funcionamiento del sistema inmunitario». Es decir, el Lactobacillus casei que aparece en letras enormes en la etiqueta no es el responsable de la ayuda al sistema inmunitario que versa el eslogan.

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Fuente de los datos: Dialnet