El impacto del marketing pseudocientífico en la apropiación social de la ciencia. Notas desde los estudios sociales de la ciencia

  1. Myriam García Rodríguez 1
  1. 1 Universidad de Oviedo
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    Universidad de Oviedo

    Oviedo, España

    ROR https://ror.org/006gksa02

Revue:
Sistema: revista de ciencias sociales

ISSN: 0210-0223

Année de publication: 2017

Número: 248

Pages: 93-107

Type: Article

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Résumé

Advertising has become one of the main mechanisms of science appropriation. It refers to the ability to use scientific information as a consumer or user in different situations of daily life. For instance, persuasion in advertising usually uses scientific language so as to promote several products, especially in the context of functional feeding. Occasionally, advertisers commit bad practice giving rise to pseudoscientific marketing. This paper discusses the implications of pseudoscientific marketing in the context of decision making. It will allow to review traditional assumptions held about science appropriation, as well as to reflect on its consequences from the ethical and epistemological point of view.

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dades sin proporcionar un soporte científico suficiente. Eso determinó en 2009 la Advertising Standard Authority (ASA), un órgano independiente del Reino Unido creado por la industria de la publicidad con el propósito de proteger a los consumidores y que, tras evaluar la documentación presentada por la compañía para justificar su eslogan «hecho científicamente probado», dictaminó que no existía suficiente base científica34. La Sentencia TF_ADJ_47060, del 14 de octubre de 2009, obligó a Danone a retirar el anuncio y modificar su publicidad. También se le prohibió utilizar la palabra «Inmu-nitas». Su nuevo lema para el producto «Ayuda a tu sistema inmunitario» introduce, por su parte, una trampa en la letra pequeña del etiquetado: es la vitamina B6 la que «contribuye al normal funcionamiento del sistema inmunitario». Es decir, el Lactobacillus casei que aparece en letras enormes en la etiqueta no es el responsable de la ayuda al sistema inmunitario que versa el eslogan.

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