La publicité et la ville: construire une image pour Gijón

Resumen

Comment l’image de la ville de Gijón (Asturies, Espagne) dans la publicité, en particulier celle qui apparaît sur les couvertures de portfolios, les affiches et les étiquettes de produits commercialisés de la fin du xixe siècle à nos jours s’est-elle incarnée ? Cette période n’a pas été choisie au hasard. C’est au cours des dernières décennies du xixe siècle que la grande publicité est née et qu’elle a été appliquée aux médias par le biais de stratégies de communication. Compte tenu de la quantité de documents trouvés, le matériau ici présenté répond à une sélection qui n’en modifie pas la qualité et à partir duquel ont été bâtis hypothèse, objectif et méthodologie. Notre hypothèse est qu’il existe une image inspirée de la réalité, mais que celle-ci est déformée pour servir un objectif publicitaire. Notre objectif principal a été de rechercher les thèmes récurrents et de mettre en exergue leur évolution. Enfin, la méthodologie a consisté à comparer l’iconographie publicitaire à la géographie de la ville. Les thématiques relevées nous ont également permis de déterminer les cibles et les motivations des annonceurs, de même que l’identité du public visé.