Identificación de los grupos estratégicos en función de las variables del Retailing-Mixaplicación al sector del comercio textil

Resumen

LA TESIS DOCTORAL DENOMINADA IDENTIFICACION DE LOS GRUPOS ESTRATEGICOS EN FUNCION DE LAS VARIABLES DEL "RETAILING-MIX": APLICACION AL SECTOR DEL COMERCIO TEXTIL, TIENE POR OBJETIVO REALIZAR UN ANALISIS DE LA COMPETENCIA EXISTENTE ENTRE LAS DIFERENTES EMPRESAS MINORISTAS DE PRODUCTOS TEXTILES, QUE OPERAN EN EL AMBITO GEOGRAFICO DELIMITADO POR LA ISLA DE GRAN CANARIA. PARA ELLO, SE HA TENIDO QUE RECURRIR A DOS CAMPOS DE CONOCIMIENTO, EL MARKETING Y LA DIRECCION ESTRATEGICA, CON EL FIN DE DETERMINAR LAS VARIABLES Y LA METODOLOGIA MAS ADECUADA PARA IDENTIFICAR LOS GRUPOS ESTRATEGICOS, EN UN SECTOR CARACTERIZADO POR ESTAR INTEGRADO POR EMPRESAS QUE REALIZAN FUNCIONES PROPIAS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION. DE LA APLICACION DEL ANALISIS ESTADISTICO CLUSTER A LA INFORMACION OBTENIDA EN EL TRABAJO DE CAMPO, SE PUDIERON DETERMINAR SEIS GRUPOS ESTRATEGICOS QUE A CONTINUACION PASAMOS A RELACIONAR: (GE 1) ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION EN EL PRODUCTO Y EN EL PRECIO, (GE 2) ESTRATEGIA DE ESPECIALIZACION EN PRODUCTOS RELATIVAMENTE AFECTADOS POR LA ESTACIONALIDAD Y CON BAJO NIVEL DE RIESGO, (GE 3) ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION DE PRODUCTOS MUY CONDICIONADOS POR LA MODA Y DE ALTO NIVEL DE PRECIOS, (GE 4) ESTRATEGIA DE ESPECIALIZACION Y DIFERENCIACION EN PRODUCTOS DE ALTO NIVEL DE PRECIOS CON LARGOS CICLOS DE VIDA, (GE 5) ESTRATEGIA DE DIVERSIFICACION INTERMEDIA EN PRODUCTOS DE MODA DE NIVEL DE PRECIOS MEDIO-BAJO Y (GE 6) ESTRATEGIA DE DIFERENCIACION EN PRODUCTOS MUY CONDICIONADOS POR LA MODA CON UN NIVEL DE PRECIOS INTERMEDIO.