Percepción de la infrarrepresentación y prejuicio hacia las personas inmigrantes en la publicidad televisiva en España

  1. Ana Carrizo Santos
  2. María de la Villa Moral Jiménez
Revista:
Revista Internacional de Estudios Migratorios (RIEM)

ISSN: 2173-1950

Año de publicación: 2020

Volumen: 10

Número: 1

Páginas: 128-154

Tipo: Artículo

DOI: 10.25115/RIEM.V10I1.3519 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Introducción: La publicidad es un medio que construye y refleja las actitudes hacia muy diversos objetos de estudio, entre ellos, las personas inmigrantes. Se propone analizar la relación entre la percepción que tienen las personas de la estereotipia y la infrarrepresentación que se hace en publicidad de colectivos no occidentales procedentes de países no nucleares. Se asocia al grado de contacto con personas inmigrantes y la frecuencia de exposición ante la publicidad televisada, además de a otras variables sociodemográficas. Método: Han participado 183 sujetos occidentales con edades comprendidas entre los 20 y los 67 años ( = 34,12; DT = 14,65) elegidos mediante un método no probabilístico, exploratorio y descriptivo. Se han tenido en cuenta variables relacionadas con la percepción sobre la proyección de dos anuncios que contenían diversidad cultural y se midió el prejuicio sutil y manifiesto hacia los inmigrantes no occidentales mediante la escala de Pettigrew y Meertens (1995). Resultados: Se ha constatado la importancia de las variables sociodemográficas y del grado de contacto, así como de la percepción de la estereotipia en anuncios como variables relevantes que se relacionan con el grado de prejuicio, constatándose que las mujeres presentan menor prejuicio sutil y que los sujetos más igualitarios perciben más estereotipos étnicos en la publicidad televisiva española. En la predicción diferencial de los cuatro tipos de sujetos (igualitarios, sutiles, de tipología error o fanáticos) presentan valor discriminante variables como el género, los rangos de edad, la percepción de estereotipos étnicos en anuncios, el grado de relación con inmigrantes y la percepción de discriminación. Discusión y/o Conclusión: Se considera un estudio introductorio en el que se incide en la importancia de presentar una publicidad inclusiva que represente adecuadamente la diversidad cultural de nuestro país para que no contribuya a perpetuar actitudes prejuiciosas hacia el colectivo de inmigrantes.

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Fuente de los datos: Dialnet