Los nuevos instrumentos de comunicación políticael uso de YouTube en las campañas electorales en España, 2010-2014

Abstract

Entre 2010 y 2014 tuvieron lugar en España un buen número de procesos electorales en los que todos los partidos políticos que concurrieron a lo mismos emplearon la plataforma de distribución de vídeo en Internet, YouTube, como herramienta de comunicación política. Las diferentes características de las formaciones políticas y de los propios procesos electorales marcaron el uso de esta plataforma de vídeo durante las campañas electorales registradas en este periodo; un periodo en el que se produjo además una sólida consolidación del uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en el campo de la comunicación política, lo que se tradujo, en el caso de YouTube, en un fuerte y continuado incremento de la actividad registrada en sus canales. Los indicadores que cuantifican esa actividad en la plataforma de vídeo, contabilizando el número seguidores de cada canal, la cantidad de vídeos distribuidos o la cifra de visionados, crecieron hasta evidenciar la presencia de una verdadera comunicación entre los distintos agentes políticos, lo que permitía plantear la posible relación de esos indicadores con los resultados de los diferentes comicios celebrados, en tanto que reflejos de los intereses de los usuarios de esos canales. En el primer capítulo de este trabajo se realiza un breve repaso a la literatura que en los últimos años ha estudiado la relación de las nuevas tecnologías de comunicación con la actividad política, concretamente con su empleo durante las campañas electorales y su influencia sobre las mismas. Este repaso se centra de forma más intensa en la bibliografía que ha reflexionado sobre el papel de las redes sociales en diversos procesos electorales, para terminar revisando los trabajos que han avanzado en la línea de intentar de establecer relaciones entre resultados electorales e indicadores surgidos de la interacción en esas redes sociales, prestando atención también a la importancia del big data. El segundo capítulo está dedicado a los criterios utilizados para la selección de casos de este trabajo, tanto de los procesos electorales estudiados, como de los partidos políticos analizados en cada uno de ellos. La evolución y el estado actual del uso de las nuevas tecnologías de comunicación en las campañas electorales es el eje del tercer capítulo. En él también se abordan las características del formato audiovisual como elemento de comunicación política y de YouTube como canal de distribución más utilizado en Internet. El cuarto capítulo del trabajo se centra en el escenario electoral en España, en algunos de los rasgos políticos que definieron el periodo 2010 -2014. También en este mismo capítulo se trata la cuestión de la personalización política durante las campañas electorales, cómo la tecnología ha influido en este fenómeno y cuál ha sido la estrategia de personalización de los canales YouTube analizados buscando determinar así las diferencias en su uso por cada uno de los agentes políticos. El capítulo quinto recoge los datos de todos los procesos electorales objeto de este trabajo y su análisis, mientras que el último capítulo, el sexto, está dedicado a presentar las conclusiones del trabajo en dos líneas distintas: las diferencias en el uso de YouTube por parte de las formaciones políticas analizadas y la relación existente entre los indicadores de actividad de los canales YouTube analizados y los resultados de los distintos procesos electorales celebrados entre 2010 y 2014.