"Ageing youthfully" or the rhetoric of medical English in advertising

  1. Díez Arroyo, Marisa
Revista:
Ibérica: Revista de la Asociación Europea de Lenguas para Fines Específicos ( AELFE )

ISSN: 1139-7241

Año de publicación: 2014

Número: 28

Páginas: 83-106

Tipo: Artículo

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Resumen

Este trabajo analiza el uso del inglés médico en las páginas web de las marcas de cosméticos como recurso retórico para persuadir a los consumidores. Desde la perspectiva conjunta de la retórica, concebida como elecciones estilísticas persuasivas, y de la pragmática, de acuerdo con la Teoría de la Relevancia, se explica cómo los supuestos sociales en torno a la idea de "envejecer manteniéndose joven" se intensifican en este tipo de publicidad debido a la alianza que se establece con la medicina. El estudio de recursos retóricos desde este punto de vista, tanto a nivel léxico como sintáctico, invita a reconsiderar las conclusiones obtenidas por otros trabajos sobre el uso de la ciencia en los cosméticos, especialmente aquellos basados en la búsqueda de la verdad en la publicidad o bien en un enfoque puramente informativo de la misma

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Fuente de los datos: Dialnet