Análisis estratégico de la imagen bancaria en el Principado de Asturias
- Alonso Magdaleno, María Isabel
- Zapico Aldeano, Luis Miguel
ISSN: 1135-1942
Year of publication: 2002
Issue: 10-11
Pages: 229-244
Type: Article
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Abstract
En este trabajo se realiza un análisis de la posición competitiva de varias entidades bancarias en el Principado de Asturias. Para ello se procede a obtener una valoración de los principales componentes de la imagen bancaria en el ámbito de estudio considerado, con la finalidad de detectar los principales puntos (fuertes y débiles) en la configuración de la imagen de una entidad por parte de sus clientes. Todo ello permitirá posicionar las distintas entidades analizadas.