Integración vertical y causas de aparición de la franquicia
- López Fernández, María Begoña
- Ventura Victoria, Juan
ISSN: 1019-6838
Año de publicación: 2002
Volumen: 11
Número: 4
Páginas: 55-74
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Revista europea de dirección y economía de la empresa
Resumen
Las cadenas de franquicia están adquiriendo gran relevancia económica en España ya que, siguiendo la tendencia internacional, han duplicado su presencia en el mercado en los últimos cinco años. En esta trabajo se analizan las causas que motivan su desarrollo y al grado de integración de las cadenas. Para ello, se ha examinado cuál as la mayor ventaja que al franquiciador obtiene de la relación, ya sea financiación o bien, como sostiene la teoría contractual, gestión del negocio a bajo costa. Dichas hipótesis se han contrastado sobra una muestra da 270 empresas que operaban en España en 1996. Los resultados apoyan la segunda hipótesis mostrando que las dificultadas de control de los agentes favorecen al desarrollo da las franquicias. Sin embargo, no se pueda descartar totalmente la influencia de las motivaciones financiaras sobre esta decisión.