Los modelos de medición de audienciasanálisis y evaluación crítica

  1. BARREIRO FERNÁNDEZ JOSÉ MANUEL
Zuzendaria:
  1. José Antonio Varela González Zuzendaria

Defentsa unibertsitatea: Universidade de Santiago de Compostela

Defentsa urtea: 1992

Epaimahaia:
  1. Fernando Casado Juan Presidentea
  2. Rodolfo Vázquez Casielles Idazkaria
  3. Enrique Martín Armario Kidea
  4. Justino Bastida Calvo Kidea
  5. Enrique Carlos Díez de Castro Kidea

Mota: Tesia

Teseo: 33529 DIALNET

Laburpena

En este trabajo se efectúa una recopilación de los principales modelos de medición de audiencias a los soportes publicitarios. Cada uno de ellos se clasifica en base a una serie de criterios explicativos que recogen las principales características de cada uno de ellos, y se someten a un test que permite medir la capacidad y bondad predictiva del modelo.