Minors trapped in the magical world of augmented reality, advergaming and social networks

  1. M. Esther del Moral Pérez 1
  2. Lourdes Villalustre Martínez 1
  3. Rosario Neira-Piñeiro 1
  1. 1 Universidad de Oviedo
    info

    Universidad de Oviedo

    Oviedo, España

    ROR https://ror.org/006gksa02

Revista:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Any de publicació: 2016

Títol de l'exemplar: Teens and Ads

Número: 1

Pàgines: 1-28

Tipus: Article

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Altres publicacions en: Prisma Social: revista de investigación social

Objectius de Desenvolupament Sostenible

Resum

La Realidad Aumentada (RA) ofrece nuevas oportunidades para crear escenarios publicitarios atractivos para los menores al sumergirlos en mundos mágicos interactivos, recrear situaciones fantásticas y convertirlos en protagonistas de hechos sorprendentes. La publicidad enriquecida con RA posibilita la interacción virtual y lúdica con objetos 3D, logrando involucrar a los consumidores emocionalmente e incrementando el efecto flow. Este fenómeno suscita recelos en el ámbito educativo pues su poder inmersivo aumenta la asimilación acrítica del discurso publicitario. Esta investigación analiza las estrategias y recursos persuasivos adoptados por diferentes campañas publicitarias que integran RA, dirigidas a la generación Smartphone, familiarizada con los advergames e instalada en redes sociales. Finalmente, se proponen pautas para formarlos en el análisis crítico, promoviendo modelos de consumo inteligente.

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